5 astuces SEO Instagram pour augmenter votre portée
Apprenez les bases du SEO Instagram et optimisez votre contenu Instagram pour atteindre de nouveaux abonnés dans les résultats de recherche.
Comment se démarquer dans un océan de plus d’un milliard d’utilisateurs d’Instagram ? Le SEO Instagram est un excellent point de départ. Faire apparaître votre contenu dans les pages de résultats de recherche peut vous aider à étendre votre portée organique.
Comprendre comment fonctionne le référencement sur Instagram est important pour toute entreprise souhaitant se connecter avec de nouveaux abonnés. Démarrons !
Qu'est-ce que le SEO Instagram ?
Le référencement Instagram ou SEO Instagram signifie optimiser votre contenu Instagram pour qu’il soit découvert dans les résultats de recherche. Lorsqu’une personne recherche un mot-clé ou un hashtag pertinent dans la zone de recherche d’Instagram, vous souhaitez que votre compte ou votre contenu apparaisse en haut de la liste.
Facteurs de classement SEO Instagram
Le référencement, en général, est un peu un art, un peu une science. Le SEO Instagram n’est pas différent. Il n’y a pas de formule exacte pour propulser votre compte au sommet des classements de recherche.
Heureusement, Instagram est ouvert sur les signaux qu’il utilise pour classer les résultats de recherche. Voici comment il détermine ce que quelqu’un voit lorsqu’il utilise la barre de recherche Instagram.
Texte de recherche
Il n’est pas surprenant que ce que quelqu’un tape dans la barre de recherche soit le signal le plus important à rechercher. Sur la base des termes de recherche, Instagram recherche les noms d’utilisateur, biographies, légendes, hashtags et emplacements pertinents.
Ce que cela signifie pour les marques : vous devez comprendre quels termes de recherche les gens utilisent pour rechercher un contenu comme le vôtre. Google Analytics, Hootsuite Insights et d’autres outils de surveillance sociale peuvent vous donner un aperçu des termes que les gens utilisent pour rechercher votre entreprise.
Activité de l'utilisateur
Cela inclut les hashtags et les comptes que l’utilisateur a suivis et avec lesquels il a interagi, ainsi que les publications qu’il a consultées dans le passé. Les comptes et les hashtags avec lesquels l’utilisateur interagit ont un rang supérieur à ceux avec lesquels il n’interagit pas.
Voici les résultats de la recherche lorsqu’on recherche le terme « travel » à partir de notre compte Instagram principal où nous interagissons avec des marques:
Nous suivons les quatre premiers résultats de recherche et avons interagi avec chacun d’eux dans le passé.
Voici les meilleurs résultats pour le même terme de recherche – « travel » – depuis un compte Instagram secondaire, où nous suivons beaucoup moins de comptes et ne nous concentrons pas sur les voyages :
Les quatre principaux comptes recommandés sont complètement différents. Parce que nous n’avons pas l’habitude de suivre et d’interagir avec les comptes de voyage de ce profil Instagram. Instagram doit s’appuyer sur d’autres signaux pour alimenter les résultats.
Ce que cela signifie pour les marques : Encore une fois, tout est une question de recherche. Comprenez les hashtags que votre public cible est susceptible d’utiliser et d’interagir avec. Et encouragez l’engagement avec vos publications.
Une personne utilisant la recherche est plus susceptible de voir le contenu d’une marque avec laquelle elle s’est déjà engagée, même si elle ne suit pas (encore) cette marque.
Signaux de popularité
Un contenu déjà populaire est plus susceptible d’être bien classé dans les résultats de recherche. Instagram détermine la popularité à l’aide de signaux tels que le nombre de clics, de likes, de partages et de suivis pour un compte, un hashtag ou un lieu.
Ce que cela signifie pour les marques : publiez au bon moment pour susciter immédiatement l’engagement. Cet engagement précoce signale la popularité et donne à votre contenu une impulsion de recherche alors qu’il est toujours pertinent et frais. Hootsuite peut vous aider à personnaliser le meilleur moment pour publier des recommandations.
5 tactiques SEO Instagram pour augmenter votre portée
1. Optimisez votre profil Instagram pour la recherche
Votre profil Instagram (alias votre bio Instagram) est le meilleur endroit pour inclure des mots-clés et des termes de recherche pertinents.
Le référencement de votre bio Instagram commence par le référencement du nom Instagram. Choisissez un nom d’utilisateur et un nom de profil pertinents pour votre contenu. Si vous êtes bien connu sous le nom de votre marque, c’est le meilleur endroit pour commencer. S’il y a de la place pour un mot-clé dans votre identifiant ou votre nom, incluez-le également.
Remarquez que tous les comptes qui sont apparus dans mes meilleurs résultats de recherche pour les voyages – à partir des deux profils – incluent le mot « travel » dans leur identifiant ou leur nom ou les deux.
Assurez-vous également d’inclure des mots-clés pertinents dans votre biographie. Qui es-tu, et de quoi est-il question ? Quel type de contenu les gens (et le moteur de recherche Instagram) peuvent-ils s’attendre à trouver dans votre grille ?
Enfin, assurez-vous d’inclure un lieu dans votre biographie s’il est pertinent pour votre entreprise. Seuls les comptes Business et Creator peuvent ajouter un emplacement, ce n’est donc qu’une raison de plus pour passer à un compte professionnel si vous ne l’avez pas déjà fait.
Pour ajouter un emplacement de profil pour Instagram bio SEO, ouvrez l’application Instagram et appuyez sur l’icône de votre profil. Appuyez sur Modifier le profil, puis sur Options de contact. Entrez votre adresse, aussi précise ou aussi générale que vous le souhaitez. Vous pouvez entrer votre adresse postale spécifique si cela est pertinent, ou simplement utiliser votre ville.
Assurez-vous d’activer la barre de défilement pour Afficher les informations de contact.
Votre position n’apparaît que sur votre page de profil sur l’application, pas sur la version Web d’Instagram. Mais une fois qu’il est attaché à votre compte, c’est un signal de classement pour le moteur de recherche Instagram, que votre public utilise l’application ou le Web.
2. Utilisez les bons hashtags
Bien qu’il ait longtemps été considéré comme une astuce d’initié pour masquer les hashtags dans les commentaires, Instagram a maintenant révélé que les mots-clés et les hashtags devraient apparaître directement dans la légende pour avoir un impact sur les résultats de recherche.
Ils ont également récemment partagé des conseils spécifiques sur les hashtags pour apparaître dans les résultats de recherche :
- N’utilisez que des hashtags pertinents.
- Utilisez une combinaison de hashtags bien connus, de niche et spécifiques (pensez à une marque ou à une campagne).
- Limitez les hashtags à 3 à 5 par publication.
- N’utilisez pas de hashtags non pertinents ou trop génériques comme #explorepage.
Les utilisateurs d’Instagram ont été quelque peu choqués par la recommandation de limiter le nombre de hashtags. Après tout, Instagram autorise jusqu’à 30 hashtags par publication. Mais le conseil d’Instagram est clair : « N’utilisez pas trop de hashtags, ajouter 10 à 20 hashtags ne vous aidera pas à obtenir une distribution supplémentaire. »
Alors, quels sont les meilleurs hashtags SEO pour Instagram ?
Cela dépend de votre entreprise et de votre public. Pour avoir une idée des hashtags qui génèrent déjà du trafic vers vos publications, jetez un œil à vos Instagram Insights. Les statistiques de chaque publication vous indiqueront le nombre d’impressions de cette publication provenant de hashtags.
Si vous avez utilisé plusieurs hashtags, les analyses Instagram ne vous diront pas exactement lesquels ont fait le gros du travail. Mais si vous vous en tenez aux 3 à 5 hashtags recommandés, vous devriez être en mesure de déterminer lesquels génèrent systématiquement du trafic au fil du temps.
Vous pouvez également utiliser l’écoute sociale pour voir quels hashtags votre public cible, vos concurrents et les influenceurs de votre secteur utilisent déjà.
Enfin, vous pouvez utiliser la barre de recherche Instagram pour découvrir des mots-clés populaires et savoir quels hashtags intéressent les personnes que vous suivez. Ceux-ci seront également susceptibles de résonner auprès de votre public.
Accédez à la page Instagram Explorer et saisissez un hashtag (y compris le symbole #) dans la barre de recherche. Vous verrez lesquelles des personnes que vous suivez suivent déjà ces hashtags. Si vous recherchez un hashtag générique (comme #travel), vous verrez également des hashtags plus spécifiques qui pourraient fournir un bon équilibre pour la combinaison générale, de niche et spécifique recommandée par Instagram.
La page de résultats de recherche pour n’importe quel mot-clé (voir le conseil suivant) comprend également un onglet Hashtags. Appuyez dessus pour voir les hashtags les plus populaires pour ce mot-clé, ainsi que le nombre total de messages pour chacun.
3. Utilisez les bons mots clés
Dans le passé, la recherche Instagram ne tenait pas compte des mots-clés dans les légendes, mais cela semble changer. Instagram recommande désormais spécifiquement d’inclure des mots-clés pertinents dans les légendes des publications pour faciliter la découverte.
C’est parce qu’ils changent la façon dont les résultats de recherche sont servis. Auparavant, les résultats de recherche n’incluaient que les comptes, les hashtags et les lieux pertinents.
Désormais, les résultats de recherche incluent également des pages de résultats de mots clés destinées à la navigation. C’est une excellente nouvelle pour les marques moins connues, car cela donne aux gens une meilleure chance de trouver votre contenu sans rechercher le nom de votre compte spécifique.
Cliquer sur l’une des pages de résultats de mots clés (indiqué par une loupe) ouvre une page complète de contenu à parcourir. Chaque page de résultats de mots clés est essentiellement une page d’exploration pour ce mot clé spécifique. Notez l’onglet hashtags, qui peut vous aider à découvrir les hashtags les plus populaires pour chaque mot-clé.
Alors, comment choisissez-vous vos mots-clés cibles ? Les recherches que vous avez effectuées à l’étape ci-dessus pour déterminer vos meilleurs hashtags vous donneront quelques premiers indices.
Les outils d’analyse vous donneront plus d’informations. Par exemple, utilisez Google Analytics pour voir quels mots clés génèrent du trafic vers votre site Web. Ce sont probablement de bons candidats à tester dans vos publications Instagram.
Hootsuite Insights optimisé par Brandwatch est un autre bon outil pour la découverte de mots clés. Utilisez la fonctionnalité de nuage de mots pour découvrir les mots courants utilisés en relation avec votre marque, votre secteur ou vos hashtags.
4. Ajouter du texte alternatif aux images
Le texte alternatif sur Instagram est comme le texte alternatif sur le Web. Il s’agit d’une description textuelle d’une image ou d’une vidéo qui rend le contenu accessible aux personnes ayant une déficience visuelle. Il fournit également une description du contenu au cas où la photo elle-même ne se chargerait pas.
Le texte alternatif Instagram a également l’avantage d’aider Instagram à mieux comprendre le contenu de votre contenu, et donc à mieux comprendre s’il est pertinent pour une recherche spécifique.
Instagram utilise la technologie de reconnaissance d’objets pour créer une description automatique de chaque photo pour ceux qui utilisent un lecteur d’écran. Cette information fournit également des informations à l’algorithme Instagram et aux résultats de recherche sur le contenu de votre photo.
Bien sûr, le texte alternatif automatique ne sera jamais aussi détaillé qu’un texte alternatif créé par un humain. Par exemple, voici le texte alternatif généré automatiquement pour une photo que j’ai publiée sur Instagram.
(Remarque : vous pouvez consulter votre propre texte alternatif généré automatiquement en activant le lecteur d’écran sur votre téléphone ou votre ordinateur.)
La photo est clairement une abeille, mais le texte alternatif d’Instagram la classe simplement comme « fleur et nature ». Bien que j’aie utilisé le mot « abeilles » dans ma légende, fournir un texte alternatif personnalisé ici offrirait une meilleure expérience pour les personnes ayant une déficience visuelle et enverrait de meilleurs signaux de référencement Instagram de texte alternatif.
Pour ajouter du texte alternatif lorsque vous publiez une photo, appuyez sur Paramètres avancés en bas de l’écran où vous écrivez votre légende.
Sous Accessibilité, appuyez sur Écrire un texte alternatif et ajoutez une description de la photo en utilisant des mots-clés pertinents.
Pour ajouter du texte alternatif à une photo existante, ouvrez la photo et appuyez sur l’icône des trois points, puis appuyez sur Modifier. En bas à droite de l’image, appuyez sur Modifier le texte alternatif.
Entrez votre texte alternatif, puis appuyez sur la coche bleue.
Ce nouveau texte alternatif est beaucoup plus précis et inclut des mots-clés que les gens pourraient utiliser pour rechercher un contenu comme celui-ci. C’est une stratégie d’optimisation facile pour Instagram.
5. Maintenir un compte de qualité
Les résultats de recherche Instagram sont également basés sur les directives de recommandations Instagram. Cela signifie que les comptes qui vont à l’encontre de ces directives apparaîtront plus bas dans les résultats de recherche ou n’apparaîtront pas du tout dans la recherche.
Gardez à l’esprit que les lignes directrices des recommandations sont plus strictes que les lignes directrices de la communauté. En bref, si vous enfreignez les directives de la communauté, votre contenu sera complètement supprimé d’Instagram. Si vous allez à l’encontre des directives de recommandations, votre contenu apparaîtra toujours sur la plateforme, mais il sera plus difficile à trouver.
La recherche Instagram évite de recommander du contenu « de mauvaise qualité, répréhensible ou sensible », ainsi que du contenu « pouvant être inapproprié pour les jeunes téléspectateurs ». Voici quelques exemples spécifiques de ce qu’il ne faut PAS faire :
- Clickbait ou appât d’engagement
- Allégations de santé exagérées
- Contenu non original copié à partir d’une autre source
- Allégations ou contenus trompeurs
- Acheter des likes
Ainsi, vous avez 5 astuces pour votre SEO Instagram afin de faire découvrir votre activité, votre entreprise, vos produits et autres. Pour des résultats optimales sur le SEO Instagram, bénéficiez de notre expertise en permanence à travers un accompagenemnt sur mesure. Contactez-nous à travers ce formulaire ou appelez-nous au (+33) 3 74 05 03 80.
