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Qu'est-ce que le référencement naturel ?

Le référencement naturel (SEO) est le processus d’optimisation de la qualité et de la quantité du trafic vers un site Web ou une page Web provenant des moteurs de recherche. Le référencement cible le trafic non rémunéré (appelé résultats « naturels » ou « organiques ») plutôt que le trafic direct ou le trafic payant. Le trafic non rémunéré peut provenir de différents types de recherches, notamment la recherche d’images, la recherche de vidéos, la recherche d’actualités et les moteurs de recherche spécifiques à l’industrie.

Faisant partie intégrante de la stratégie de marketing digital, le référencement prend en compte le fonctionnement des moteurs de recherche, les algorithmes programmés par ordinateur qui dictent le comportement des moteurs de recherche, ce que les gens recherchent, les termes de recherche réels ou les mots-clés saisis dans les moteurs de recherche et quels moteurs de recherche sont préférés par leur public cible. Le référencement naturel ou SEO est effectué car un site Web recevra plus de visiteurs d’un moteur de recherche lorsque les sites Web se classeront plus haut sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Ces visiteurs peuvent alors potentiellement être convertis en clients.

Comment est-ce que le référencement naturel marche t-il ?

Référencement naturel du site web et des contenus des pages du site web sur Google

Les moteurs de recherche tels que Google et Bing utilisent des robots pour explorer des pages sur le Web, aller de site en site, collecter des informations sur ces pages et les mettre dans un index. Pensez à l’index comme à une bibliothèque géante où un bibliothécaire peut afficher un livre (ou une page Web) pour vous aider à trouver exactement ce que vous cherchez à ce moment-là.

Ensuite, des algorithmes analysent les pages de l’index, en prenant en compte des centaines de facteurs ou de signaux de classement. Ceci afin de déterminer dans quel ordre les pages doivent apparaître dans les résultats de recherche pour une requête donnée. Dans notre analogie avec la bibliothèque, le bibliothécaire a lu tous les livres de la bibliothèque et peut vous dire exactement lequel aura les réponses à vos questions.

Nos facteurs de réussite SEO peuvent être considérés comme des proxys pour certains aspects de l’expérience utilisateur. C’est ainsi que les robots de recherche estiment exactement dans quelle mesure un site Web ou une page Web peut donner au chercheur ce qu’il recherche.

Contrairement aux annonces de recherche payante, vous ne pouvez pas payer les moteurs de recherche pour obtenir des classements de recherche organiques plus élevés, ce qui signifie que les experts en référencement naturel doivent travailler. C’est là que nous intervenons.

Les algorithmes de recherche Google ou Bing, sont conçus pour faire apparaître des pages pertinentes et faisant autorité et offrir aux utilisateurs une expérience de recherche efficace. L’optimisation naturelle de votre site et de son contenu en tenant compte de ces facteurs, peut aider vos pages à se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Qu'est-ce que le référencement vocal ou SEO vocal ?

Concernant le référencement vocal, c’est l’optimisation des mots-clés et des expressions de mots-clés pour les recherches à l’aide d’assistants vocaux.

En effet, selon certains experts en référencement, le référencement vocal est nécessaire pour que les sites Web apparaissent efficacement dans les résultats des recherches effectuées via des assistants vocaux. En 2018, les recherches vocales représentaient 20 % des requêtes de recherche Google, 25 % des recherches Bing et 10 % des requêtes Baidu. L’importance potentielle du référencement vocal augmentera avec l’utilisation accrue de la recherche vocale, ce qui est probablement dû au fait que de plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour des recherches sur le Web et à d’autres fins informatiques.

En outre, certaines des recherches vocales les plus courantes concernent la navigation. Les entreprises locales peuvent en bénéficier en s’inscrivant sur un service de référencement tel que Google My Business. Google My Business est un outil gratuit permettant aux entreprises de gérer leur présence sur Google Search et Maps

La requête longue traîne plus

Une autre considération importante est l’inclusion de termes et d’expressions plus conversationnels, car les recherches via un assistant vocal ont tendance à imiter les conversations de la vie réelle. Cette approche est appelée longue traîne+, où le plus est pour les phrases conversationnelles qui sont ajoutées pour améliorer le référencement pour la voix. Les microdonnées, qui intègrent des métadonnées dans le code HTML existant d’une page Web, aident également à optimiser les sites Web pour le référencement vocal. Car elles permettent aux robots d’exploration, aux navigateurs et aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu d’une page Web.

Les critiques soutiennent que le référencement vocal n’est pas pertinent car les recherches vocales sont transformées en recherches textuelles avant d’être soumises, ce qui ne les rend pas différentes des recherches sur ordinateur ou sur mobile. Les défenseurs rétorquent que bien que les recherches vocales effectuent des recherches de la même manière que les mobiles ou les ordinateurs de bureau et aient souvent les mêmes résultats, les nuances de la recherche vocale peuvent aider les moteurs de recherche et les spécialistes du marketing à mieux comprendre et servir les consommateurs que la recherche textuelle traditionnelle.

Pourquoi le référencement est-il important pour le marketing ?

Comment le référencement naturel SEO peut être important pour le marketing d'une entreprise

Le référencement est un élément fondamental du marketing digital, car les gens effectuent des milliards de recherches chaque année, souvent avec une intention commerciale pour trouver des informations sur les produits et services. La recherche est souvent la principale source de trafic numérique pour les marques et complète les autres canaux de marketing. Une plus grande visibilité et un meilleur classement dans les résultats de recherche que vos concurrents peuvent avoir un impact important sur vos résultats.

Cependant, les résultats de recherche ont évolué au cours des dernières années pour donner aux utilisateurs des réponses et des informations plus directes qui sont plus susceptibles de maintenir les utilisateurs sur la page de résultats au lieu de les conduire vers d’autres sites Web.

Notez également que des fonctionnalités telles que les résultats enrichis et les panneaux de connaissances dans les résultats de recherche peuvent augmenter la visibilité et fournir aux utilisateurs plus d’informations sur votre entreprise directement dans les résultats.

Pour résumer, le référencement naturel est le fondement d’un écosystème marketing holistique. Lorsque vous comprenez ce que veulent les utilisateurs de votre site Web, vous pouvez ensuite mettre en œuvre ces connaissances dans vos campagnes (payantes et organiques), sur votre site Web, sur vos propriétés de médias sociaux, etc.

En somme, pourquoi le référencement naturel est-il important pour une entreprise?

Référencement naturel ou optimisation SEO du site web d'une entreprise et des contenus des pages du site web sur Google

L’optimisation organique d’un site web est important car, il maintient les résultats de recherche équitables. Cela réduit la capacité de manipuler ces résultats autant que possible, de sorte que les sites apparaissant à chaque recherche soient là parce qu’ils méritent d’être là. Le travail acharné et un site Web attrayant pour les visiteurs sont en corrélation avec des classements élevés dans les moteurs de recherche. Par conséquent, si votre site répond à ces critères, vous aurez de meilleures chances d’apparaître dans les résultats.

Les utilisateurs font confiance aux moteurs de recherche. Et l’obtention d’une première place dans les classements des moteurs de recherche, indique aux chercheurs que votre site est une source crédible. Plus vous vous classez dans les pages de résultats, plus votre site générera de clics et de trafic. Le référencement améliore également l’expérience utilisateur, ce qui permet aux clients de devenir des acheteurs réguliers.

Et le référencement est rentable. Les industries compétitives peuvent dépenser de grandes sommes d’argent sur le trafic de sites Web payants. Bien sûr, vous pouvez toujours acheter de l’espace publicitaire, mais si vous travaillez avec un budget serré, le référencement naturel est un excellent moyen de générer du trafic qualifié vers votre site sans le payer directement.

Travaillez avec un cabinet marketing spécialisé dans le digital qui vous accompagnera dans l’atteinte de vos objectifs. Grâce à la création de votre site internet qui respectera les normes Google et un référencement organique de vos contenus pour vous positionner dans les premiers réultats de recherche.

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