5 Exemples de Call To Action (CTA) pour vos campagnes Facebook Ads et Instagram en 2021
La rédaction du parfait Call To Action n’est pas toujours chose aisée pour votre campagne marketing. C’est l’un de ces éléments qui impactera directement vos taux de conversion. Et quelle meilleure façon d’améliorer votre écriture qu’en lisant un tas d’exemples d’appels à l’action de pros ?
Selon eMarketer, les dépenses publicitaires des entreprises américaines sur les réseaux sociaux devraient approcher les 49 milliards de dollars en 2021. Les spécialistes du marketing dépensent en publicité, et ils dépensent beaucoup.
Avec autant d’enjeux, vous n’êtes pas le seul à être parfois en panne d’idées pour le CTA gagnant pour vos publicités. Si vous êtes à la recherche d’inspiration, la liste ci-dessous est faite pour vous. Dans cet article, vous obtiendrez 5 exemples d’appels à l’action que vous pouvez copier et personnaliser pour vos campagnes.
À la fin, vous saurez également comment générer des CTA comme un pro pour n’importe quel scénario !
Commençons!
Qu'est-ce qu'un Call To Action (CTA) ?
Un appel à l’action (Call To Action) ou un CTA est une directive écrite utilisée dans les campagnes marketing. Il aide à encourager les visiteurs du site Web à prendre les mesures souhaitées. Un appel à l’action peut prendre différentes formes :
- Lien hypertexte de texte
- Bouton
- Texte brut sans lien
« Acheter maintenant » ou « Télécharger maintenant » sont des exemples typiques. Mais un CTA peut également durer plus longtemps, comme « Abonnez-vous aujourd’hui pour ne jamais manquer une publication ». Les possibilités sont infinies.
Un bon CTA peut aider à lutter contre la fatigue décisionnelle et donner du sens à votre contenu. Même s’il ne s’agit que d’une phrase de deux mots, les utilisateurs ont besoin de conseils pour savoir quoi faire ensuite.
Les CTA qui créent un sentiment d’urgence contribueront également à augmenter les conversions.
Tant qu’il encourage les clients potentiels à rester engagés sur votre site, votre appel à l’action a fait son travail.
Notez que mettre un CTA en surbrillance est le moyen le plus courant. Dans le même temps, certains spécialistes du marketing utilisent à la fois des appels à l’action primaires et secondaires dans leur marketing. Nous passerons en revue certaines des meilleures pratiques à ce sujet plus tard.
Comment rédiger un Call To Action pour les médias sociaux ?
Les médias sociaux consistent à amener les utilisateurs à cliquer sur vos publications et vos publicités et à s’engager. Cependant, ce n’est plus aussi facile qu’il y paraît. 22,3% des personnes utilisant des bloqueurs de publicités disent qu’il y a « trop de publicités ».
C’est dur là-bas.
Pour lutter contre cela, augmentez vos conversions et votre engagement avec un appel à l’action convaincant sur vos annonces et ailleurs sur le Web. Voyons comment vous pouvez y parvenir.
Utilisez des mots d'action forts
Rédiger des Call To Action courts et forts n’est pas seulement plus persuasif, mais c’est également nécessaire en raison des limites de caractères sur les publicités. Commencez par un verbe (« acheter ») et suivez avec un adverbe (« maintenant ») ou un sujet (« ebook ») ou les deux.
Voici deux exemples d’appel à l’action pour la déclaration ci-dessus : « Acheter maintenant » ou « Télécharger cet ebook maintenant ».
Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des verbes d’appel à l’action les plus courants, classés par intention. Associez-les simplement à l’offre de votre entreprise.
Acheter, commander, réserver, enregistrer, ajouter au panier, choisir, voir
Essayez, commencez, abonnez-vous, inscrivez-vous
Faire un don, s’engager, faire du bénévolat, adopter, donner, soutenir
Abonnez-vous, rejoignez, inscrivez-vous, parrainez,
Téléchargez, obtenez, saisissez, réclamez, profitez de
En savoir plus, voir plus, voir comment, démarrer, découvrir, vérifier, cliquer ici, continuer, glisser vers le haut,
Provoquer l'émotion ou l'enthousiasme
Si vous souhaitez susciter une réaction émotionnelle chez vos utilisateurs, optez pour un CTA plus long. Vous devrez incorporer plus de modificateurs dans ce cas pour obtenir l’effet souhaité.
Voici quelques exemples:
- Ajoutez des chiffres : « Achetez maintenant et obtenez 50 % de réduction ! »
- Ajoutez des adjectifs : « Trouvez la maison de vos rêves avec nous ! »
- Faites une promesse : « Perdez du poids en seulement 6 semaines !
- Influencez leur FOMO : « Offre à durée limitée. Obtenez votre T-shirt gratuit ! »
- Jouez avec votre argument clé de vente (USP) : « Commandez un savon fait main maintenant ! »
Ben Sailer, le directeur du marketing entrant chez Coschedule, recommande d’utiliser également une approche indirecte des CTA plutôt que de vendre directement au consommateur.
« À mon avis, la meilleure façon de mettre en œuvre un appel à l’action sur les réseaux sociaux est de rendre le CTA implicite plutôt que direct », dit-il. « Par exemple, « Nos nouvelles chaussures sont en magasin. Quand te verra-t-on ici ? est probablement plus engageant que « Nos nouvelles chaussures sont en magasin. Cliquez pour acheter maintenant. Comme tout le reste social, la meilleure copie de CTA a tendance à être conversationnelle, même lorsqu’elle est destinée à être transactionnelle.
Pensez de vous-même
Vous n’avez pas besoin de vous en tenir aux bons vieux exemples, cependant. Soyez créatif et créez votre propre appel à l’action.
Tout d’abord, verbalisez-vous ce que votre entreprise fait pour ses clients (ou regardez simplement votre énoncé de mission). Par exemple, je dirige un spa où les gens reçoivent des soins du visage.
Ensuite, transformez les verbes et les modificateurs en un appel à l’action de 2 à 5 mots. Ajoutez des informations pertinentes si nécessaire → « Obtenez un masque de boue gratuit » ou « Faites-vous plaisir dès aujourd’hui ! »
5 des meilleurs exemples d'appel à l'action en 2021
Dans la section suivante, vous verrez à quoi ressemblent les techniques mentionnées ci-dessus dans la pratique. Inspirez-vous en et personnalisez les meilleurs exemples de Call To Action pour vos campagnes !
Facebook Ad CTAs
Nous examinerons quelques publicités Facebook avec des exemples classiques d’appel à l’action. Ils peuvent sembler simples au début, mais il y a plus à découvrir que ce que vous voyez à la surface.
Click Up
Cette annonce de ClickUp fait probablement partie d’une campagne de reciblage. Même si vous ne regardez pas la vidéo, le texte publicitaire propose à lui seul de nombreux appels à l’action.
Pourquoi ça marche :
- Même CTA dans le titre et la première phrase de l’annonce = l’offre est claire (« Obtenez 15% de réduction »)
- Le CTA est soutenu par des déclarations de traitement des objections, telles que « économisez 1 jour par semaine », « garanti » et une liste de fonctionnalités
- Le bouton d’appel à l’action « En savoir plus » garantit au public qu’il obtiendra plus d’informations avant de s’engager
Hootsuite
Hootsuite reste bref et concis avec quelques CTA très ciblés.
Pourquoi ça marche :
- Tous les appels à l’action sont concentrés en bas tandis que les avantages sont en haut du poste
- Le bouton CTA « En savoir plus » laisse des informations supplémentaires pour la page de destination
Babbel
Babbel est une application d’apprentissage des langues qui vous propose divers CTA pour leur offre Facebook. Cela fonctionne car même si vous ne connaissez pas cette application, elle établit rapidement un facteur de confiance (« plus de 500 000 avis 5 étoiles »). La publication vous attire ensuite avec une offre attrayante.
Pourquoi ça marche :
- L’appel à l’action principal est clair et direct : « Obtenez jusqu’à 60 % de réduction ! »
- Ils utilisent le bouton CTA « Obtenir une offre » pour insuffler un sentiment de gratification au public.
- Inclure le mot d’action « rejoindre » + le nombre d’avis dans la même phrase est un moyen d’évoquer le sentiment d’appartenance à une communauté
Instagram Ad CTAs
Bien sûr, « glisser vers le haut » est disponible sur les publicités Instagram, mais vous pouvez être plus intelligent que cela. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples d’appels à l’action créatifs pour vos campagnes Insta.
Headspace
L’annonce Instagram de Headspace est l’exemple parfait d’un appel à l’action sur mesure. « Snuggle up to Headspace » évoque un sentiment de confort chez les utilisateurs et personnalise la marque. Des mots comme « se blottir » entrent dans la catégorie des mots sensoriels.
Pourquoi ça marche :
- Ils choisissent (intelligemment) d’attirer l’attention sur le CTA sur mesure et de laisser le « Obtenir 30% de réduction » comme CTA secondaire
- Ils utilisent ensuite le bouton CTA « S’inscrire » pour indiquer clairement comment se déroulera ce câlin.
- Couplé à une image douce et sereine, l’ensemble de l’expérience CTA ressemble plus à un petit coup de pouce pour la méditation et moins à une publicité
Elementor
En tant qu’annonce de type événement, Elementor fait les choses correctement. Il affiche toutes les informations clés concernant l’événement (nom, intervenants, date et heure).
Pourquoi ça marche :
- Les deux éléments les plus accrocheurs de l’annonce sont le titre et le bouton d’appel à l’action. Ils ont tous les deux les mêmes couleurs contrastées qui se détachent sur le fond sombre.
- Les deux boutons d’appel à l’action (« Enregistrez votre siège » et « Réservez maintenant ») sont très concis et directs
- Le style à l’ancienne de l’icône « enregistrer » à côté du bouton CTA fonctionne bien avec le public cible (probablement composé de personnes plus techniques)
Boutons CTA : pourquoi ils sont importants ?
Vous pouvez – et devez – utiliser des CTA sur tous les types de supports marketing et sur toutes les plateformes sur lesquelles vous faites du marketing. Cela inclut bien sûr les publicités PPC, mais cela inclut également les pages de destination (landing pages), les sites Web, les blogs, les newsletters, les e-mails, etc. Parfois, cela signifie que vous devez simplement vous en tenir à un CTA en texte brut qui contient peut-être un lien hypertexte.
Dans de nombreux cas, cependant, il y a de fortes chances que vous profitiez considérablement des boutons CTA cliquables.
C’est pourquoi, même Facebook propose des boutons CTA courts et cliquables que vous pouvez ajouter à chaque campagne publicitaire, et pourquoi vous verrez autant de pages de destination avec le message lumineux « Inscrivez-vous maintenant ! » texte dans un gros bouton jaune. Il a été prouvé à maintes reprises que les boutons CTA cliquables augmentent considérablement les taux de conversion. Une étude a révélé que l’ajout d’un bouton CTA à leurs modèles d’articles augmentait les conversions de 83 % et les conversions de commerce électronique de 22 %. Copyblogger a trouvé quelque chose de similaire ; lorsque leurs CTA ressemblaient à des boutons au lieu de texte brut, ils ont vu un taux de conversion augmenter de 45%.
Prochaine étape : composez vos propres CTA à fort taux de conversion !
Ce sont quelques-uns des meilleurs exemples d’appels à l’action des récentes campagnes de marketing sur le Web. Inspirez-vous des exemples ci-dessus et créez un appel à l’action unique pour votre entreprise ou contactez-nous pour la rédaction de Call To Actions de qualité pour vos campagnes Facebook ou Instagram.
